據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)存在的品牌已經(jīng)遠(yuǎn)超五十家,這其中不僅有類(lèi)似格力、美的樓宇科技、大金、日立這樣的行業(yè)頂流,也有專(zhuān)注于各類(lèi)細(xì)分行業(yè)的“隱形冠軍”,再加上上下游各類(lèi)產(chǎn)業(yè),他們組成了中國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條。
在過(guò)去的2021年,中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了不可復(fù)制的高增長(zhǎng)。而在這背后,是各品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面的積極調(diào)整,是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和邊際拓展的自我變革和破局,值得一提是,外部因素的影響和品牌格局的變化,使得行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化已經(jīng)開(kāi)始,而在變化之下,行業(yè)的兩級(jí)分化正在加劇。那么對(duì)于高增長(zhǎng)之后的2022年,中央空調(diào)品牌的下一步又會(huì)是什么?
首當(dāng)其沖的是對(duì)于現(xiàn)有業(yè)務(wù)的自我變革,可以分為兩類(lèi)來(lái)說(shuō),一種是項(xiàng)目市場(chǎng)的更細(xì)分,從之前對(duì)于地產(chǎn)配套、商業(yè)建筑的偏好,發(fā)展到目前地產(chǎn)行業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)、公共事業(yè)、商業(yè)服務(wù)、農(nóng)林牧漁的全面細(xì)分,尤其是前不久“東數(shù)西算”工程啟動(dòng)后,新基建中的數(shù)據(jù)中心板塊將會(huì)成為2022年項(xiàng)目市場(chǎng)的一大亮點(diǎn),但值得注意的一點(diǎn)是,項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去的產(chǎn)品方案競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為全方位競(jìng)爭(zhēng),立足于產(chǎn)品,聚焦各類(lèi)市場(chǎng)的舉措或許是品牌在分化格局中占據(jù)先機(jī)的重要關(guān)鍵。
另一點(diǎn)就是零售市場(chǎng)的全面變化,從最初的賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù),到現(xiàn)在的賣(mài)場(chǎng)景、賣(mài)生活方式,最終變化的是消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)和接受度,尤其是在單一產(chǎn)品不能帶來(lái)豐厚利潤(rùn)之下,舒適家居的一體化正在成為新的突破增長(zhǎng)點(diǎn),疫情時(shí)代更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注室內(nèi)的空氣品質(zhì),對(duì)于產(chǎn)品的需求和解決方案的要求也在不斷的提升??照{(diào)、地暖、新風(fēng)、凈水、智能控制都受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。此外,隨著健康概念的提出和定制化空氣理念的提出,消費(fèi)者更注重品質(zhì)化,眾多體驗(yàn)式展廳的開(kāi)業(yè),也在預(yù)示著,品牌和經(jīng)銷(xiāo)商正在為新一輪的零售變化做出改變。
其次是對(duì)于邊際的拓展,用另外一個(gè)詞來(lái)說(shuō)就是“出圈”,雖說(shuō)中央空調(diào)產(chǎn)品相對(duì)于快消品和小家電來(lái)說(shuō),有著天然的營(yíng)銷(xiāo)劣勢(shì),但在過(guò)去的2021年,各品牌為行業(yè)帶來(lái)了出圈的新方式,比如海爾的場(chǎng)景化方案、日立的空氣定制模式等等,都打造出了屬于自己的圈子,而在這之后,圈子里的用戶(hù)把品牌文化和價(jià)值分享給更多的人,引發(fā)大眾傳播,讓大眾感知到品牌的獨(dú)特之處,尤其是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)階到買(mǎi)某種關(guān)系的時(shí)候,圈子的存在,給品牌和消費(fèi)者之間搭建了一種關(guān)系,關(guān)系越親近友好,消費(fèi)者越相信品牌,越容易成單。
從第一臺(tái)中央空調(diào)應(yīng)用在國(guó)內(nèi),經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展,國(guó)內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從小眾發(fā)展成為一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng),又在品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體的推動(dòng)下,進(jìn)入大眾視野。時(shí)代賦予了中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)更加多元化的發(fā)展路徑和屬性,讓其不在應(yīng)用單一,不再只是冷暖的工具,而是成為各類(lèi)建筑中不可缺少的組成部分,而在新時(shí)代下,品牌在時(shí)代變化中的分化是必然的,抓住機(jī)會(huì),夯基拓新,才能在行業(yè)洗牌中存活下來(lái)。(小金)
來(lái)源:艾肯網(wǎng)
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